將“雙種子”改名“真功夫”的著名營銷家去世
中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。14日晚，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)在其微信公眾號(hào)上發(fā)文確認(rèn)了該消息。
讀者可能不知道葉茂中這個(gè)人，但他策劃的廣告案例“地球人都知道”。
“地球人都知道”是由葉茂中策劃的北極絨保暖內(nèi)衣的廣告語，傳播度非常廣。
葉茂中被圈內(nèi)人稱為“廣告狂人”，被譽(yù)為中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家。1989年他進(jìn)入廣告圈，拍攝了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告，從此走上廣告之路。
葉茂中是一位具有話題性的營銷專家，但其寫的廣告語曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。比如，“有問題，上知乎”“累了困了，喝東鵬特飲”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”“洗洗更健康”“恒源祥，羊羊羊”“趕集網(wǎng)，啥都有”等。“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”曾被評(píng)為中國廣告十大流行語。
1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“蒙牛”“九陽”““圣象地板”“大紅鷹”“柒牌男裝”、“雅客V9”“安踏”“361度”“紅金龍”等多個(gè)品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績(jī)得到極大的提升。
葉茂中還為很多餐飲品牌進(jìn)行過策劃，其中“真功夫快餐”就是一個(gè)知名的案例。2004年，葉茂中服務(wù)了這家叫做“雙種子”的餐飲客戶。為其重新定位并改了名字，后來，這個(gè)連鎖品牌開啟了快速擴(kuò)張之路。
“真功夫”快餐的前身叫“雙種子”，起家于廣州長安鎮(zhèn)，擴(kuò)張到了廣州、深圳之后盈利能力較弱。據(jù)葉茂中回憶，雙種子老總17歲時(shí)寫在《麥當(dāng)勞傳記》扉頁上的一句話打動(dòng)了他：“我發(fā)誓，要為中國人打造一個(gè)世界級(jí)的餐飲品牌！”因此葉茂中接了這個(gè)“不適合他”的項(xiàng)目。
葉茂中認(rèn)為：有小理想的企業(yè)家就是小企業(yè)家，有大理想的企業(yè)家就是大企業(yè)家。
葉茂中通過七步，打造了本土餐飲知名快餐品牌。包括：核心價(jià)值探尋、價(jià)格研判、產(chǎn)品缺陷率設(shè)計(jì)、品牌名稱研究、符號(hào)載體、不做董事長做校長，以培養(yǎng)人才為核心、不開加盟店，做直營店。
這個(gè)七步，就是現(xiàn)在，也是對(duì)餐飲人具有借鑒意義的。
對(duì)于葉茂中的去世不少網(wǎng)友表示嘆息。“我入營銷這一行，就是葉先生指導(dǎo)的。”“大學(xué)專業(yè)課最佩服的廣告人。”“搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是營銷策劃行業(yè)的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。”
近年來，葉茂中時(shí)常提起的就是“沖突”營銷，他認(rèn)為，“營銷就是沖突，三流營銷是發(fā)現(xiàn)沖突；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突。”“透過現(xiàn)象，洞察本質(zhì)沖突”，也成為他的口頭禪。
生命有限，案例永恒。愿葉茂中先生一路走好！
