世界奢侈品協(xié)會發(fā)布2011年最新報(bào)告，稱中國內(nèi)地去年奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　中國奢侈品消費(fèi)超歐美追日本

　　6月10日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。世界奢侈品協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。預(yù)計(jì)在2012年的第一季度，中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　世界奢侈品協(xié)會國際特約研究員Andy Kline在發(fā)布會上介紹，由于人民幣升值且歐元貶值，增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。去年，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)690億美元，而中國人就占了500億美元。Andy Kline還表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，歐美各國奢侈品銷售下降明顯，而中國卻一直處于奢侈品消費(fèi)上升的階段。

　　奢侈品稅率全球最高

　　值得注意的是，中國人在國外消費(fèi)是國內(nèi)市場的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。世界奢侈品協(xié)會中方首席代表歐陽坤認(rèn)為，這主要是國內(nèi)外奢侈品價(jià)格分離狀態(tài)造成的，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)群體將從現(xiàn)在的2億人不斷攀升，目前中國二、三線城市人口是主要支撐購買力。

　　首個(gè)奢侈品貿(mào)易平臺成立

　　此外，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合在北京宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。該委員會將引入全球各國頂級的奢侈品資源，挖掘中國本土奢侈品元素，諸如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國際化。之前，國內(nèi)一直沒有專門的奢侈品貿(mào)易平臺。

　　分析

　　6月10日，世界奢侈品協(xié)會中方首席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場的繁榮是中國經(jīng)濟(jì)繁榮的積累過程，是社會不斷進(jìn)步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。但在這快速發(fā)展的過程中確實(shí)也存在問題，就是中國奢侈品消費(fèi)者呈 “低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。歐陽坤說，全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉(zhuǎn)嫁給子女，希望他們能享受到。導(dǎo)致這些孩子在還沒有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開始使用價(jià)值，長久下來就失去了自己去創(chuàng)造價(jià)值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　同時(shí)，市場過快的增長率以及炫富心理，會造成中國社會階層有很大的落差和不安定的心理。這就需要政府、協(xié)會來引導(dǎo)奢侈品企業(yè)和消費(fèi)者往公益和慈善上靠，增加他們的社會責(zé)任感。社會責(zé)任感是拉動社會上層和下層之間的紐帶。