不差錢 三杯酒砸6.56億

　　央視2012黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)11月8日晚結(jié)束，貴州茅臺(tái)(600519,股吧)和洋河股份(002304,股吧)“不差錢”，砸5.26億成功競標(biāo)。招標(biāo)總額超142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。其中茅臺(tái)、洋河和劍南春三杯酒以合計(jì)6.56億的價(jià)格為全國人民進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)。以2012年366天計(jì)算，每下報(bào)時(shí)企業(yè)平均支付的費(fèi)用為179萬。

　　針對(duì)新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)的競標(biāo)，茅臺(tái)一家就在這一環(huán)節(jié)擲金4.43億，劍南春在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)第六單元(2012年11、12月)的競標(biāo)環(huán)節(jié)以1.3億摘標(biāo)。

　　三杯酒中，除劍南春未上市外，貴州茅臺(tái)和洋河股份均已在A股上市，為A股目前第一和第二高價(jià)股。兩上市酒企在新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)的競標(biāo)投入總計(jì)5.26億元。

　　白酒企業(yè)豪擲上億資金競拍廣告，讓大眾無比感嘆背后，更讓人想到今年白酒在發(fā)改委“約談”中的輪番漲價(jià)，漲價(jià)潮氣勢如虹的白酒企業(yè)，吸引了足夠眼球和圍觀，也成功將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，和賺取了鋼鐵企業(yè)羨慕的業(yè)績。

　　上市白酒企業(yè)前三季增長強(qiáng)勁 賺182.3億

　　1-9月白酒行業(yè)總產(chǎn)量增長29%。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年前三季度，13家白酒上市公司整體營業(yè)收入和凈利潤為563.5億元、182.3億元，同比增長分別為46.9%、54.1%，均超過去年全年和去年同期的水平。

　　分企業(yè)看，ST黃臺(tái)、金種子酒(600199,股吧)、古井貢酒(000596,股吧)、洋河股份、水井坊(600779,股吧)五家凈利潤前三季度增速居前，分別為162.5%、152.3%、145.4%、89.9%、82%，五家白酒企業(yè)三季度凈利潤分別為0.12億元、2.84億元、3.5億元、29.16億元、2.13億元。

　　此次砸5.26億給央視為全國人民進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)貴州茅臺(tái)和洋河股份前三季度營業(yè)收入136.4億元、97億元，同比增長46.3%、74.6%；凈利潤為65.69億元、29.16億元，同比增長57.4%、89.9%。

　　對(duì)于白酒上市公司三季報(bào)，國泰君安研究報(bào)告認(rèn)為，一線白酒借助品牌優(yōu)勢，提價(jià)、收入、利潤增長更為確定；二線白酒最近幾年增速更快，主要得益于行業(yè)銷量大幅增長以及二線白酒較強(qiáng)的渠道控制力。

　　券商：白酒新一輪漲價(jià)或來襲

　　長城證券研究報(bào)告指出，通脹觸頂，春節(jié)即將來臨，白酒行業(yè)新一輪漲價(jià)潮可能再現(xiàn)。11月9日，國家統(tǒng)計(jì)局公布10月份CPI為5.5%，明顯回落，重返6%以下。

　　近幾年，中秋、國慶，酒價(jià)必漲，已成了近幾年白酒品牌的一個(gè)規(guī)律。從今年中秋節(jié)開始，以茅臺(tái)酒為代表的高端白酒在一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)連番漲價(jià)。9月10日起，五糧液(000858,股吧)宣布，對(duì)產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)約20%-30%，由此導(dǎo)致52度五糧液零售單價(jià)直漲了210元；接緊著13日，洋河股份稱鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲等因素，自13日起上調(diào)出廠價(jià)，“藍(lán)色經(jīng)典”系列均價(jià)漲約10%；隨后，雙溝集團(tuán)的“珍寶坊”系列也宣布漲價(jià)5%。“國酒”茅臺(tái)零售價(jià)更是已從6、7月每瓶1288元漲到了1499-1580元份不等。

　　廣發(fā)證券(000776,股吧)認(rèn)為，春節(jié)提前，2012年春節(jié)1月23日，比2011年提前了10天左右，預(yù)計(jì)白酒行業(yè)四季度業(yè)績?nèi)詫⒗^續(xù)有較好的表現(xiàn)。

　　國泰君安指出，四季度為白酒傳統(tǒng)的銷售旺季，即使今年第四季度白酒上市公司整體收入保持去年同期水平，今年全年依然能夠維持35%以上的增長，具有較高的安全邊際。

　　截至11月9日，白酒板塊今年累計(jì)漲幅達(dá)9.83%，同期上證指數(shù)累計(jì)跌10.08%。11月9日，貴州茅臺(tái)收盤報(bào)204.12元，跌0.31%；洋河股份收盤報(bào)146.98元，漲0.79%。自年初至今，貴州茅臺(tái)股價(jià)累計(jì)漲幅23.63%，洋河股份股價(jià)累計(jì)漲幅31.82%，漲幅排名位居白酒板塊二三位。