“冠名”就漸漸被企業(yè)和節(jié)目方熟悉，緣起于 1989年，正大集團(tuán)冠名贊助了中央電視臺(tái)推出的綜藝性節(jié)目《正大綜藝》，于是一方面讓電視觀眾迅速知道了“正大”這個(gè)品牌，也讓長(zhǎng)期以來一直以公共電視模式運(yùn)作的中國(guó)的電視臺(tái)第一次嘗到了商業(yè)電視的甜頭。從此，“冠名”就漸漸被企業(yè)和節(jié)目方熟悉，直到現(xiàn)在的遍地開花。

　　據(jù)中國(guó)吃網(wǎng)了解，縱觀冠名出現(xiàn)之后至今的二十幾年，冠名電視節(jié)目的企業(yè)很多，成功達(dá)到企業(yè)宣傳、品牌提升的也不少。1993年廣東健力寶集團(tuán)公司出資900多萬元中國(guó)健力寶少年足球隊(duì)，從此健力寶名聲斐然；2005年，蒙牛酸酸乳+超級(jí)女聲大獲成功的故事已經(jīng)家喻戶曉；最近的冠名成功的是加多寶，加多寶是以6000萬獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》第一季。隨著《中國(guó)好聲音》紅遍大江南北，加多寶也取得了巨大的品牌影響力。11月2日，浙江衛(wèi)視的廣告招商會(huì)上，加多寶以2億重金奪得《中國(guó)好聲音》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)，11月15日，在湖南衛(wèi)視2013年廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)上，加多寶一舉摘走湖南臺(tái)的明星跨年演唱會(huì)冠名贊助權(quán)，雖然具體費(fèi)用相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕透露，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，價(jià)格一定不菲。可以看出，加多寶在冠名這方面是付出極大代價(jià)和努力的，但同時(shí)也收獲頗豐--加多寶在短時(shí)期內(nèi)機(jī)會(huì)擊敗了已經(jīng)深入人心的王老吉。雖然，加多寶的這些投入也是帶有幾分被逼無奈，但這看似背水的一戰(zhàn)，卻迎來了光輝的勝果。人們?cè)僖淮螢楣诿鄯?/p>

　　其實(shí)，在諸多冠名中，失敗的肯定也不少，只是人們不習(xí)慣記住失敗者而已，人們更愿意探討成功之道。

　　這些冠名取得成功效果的企業(yè)大多都是食品飲料類的企業(yè)，雖然不能說只有餐飲企業(yè)才會(huì)冠名成功，但至少可以說餐飲企業(yè)的冠名成功率會(huì)大一些。冠名贊助作為當(dāng)今全球發(fā)展最快的營(yíng)銷形式之一，也是當(dāng)今商業(yè)營(yíng)銷探討的重點(diǎn)。如何選擇與企業(yè)（產(chǎn)品）形象符合的欄目？是不是收視率高的節(jié)目一定是企業(yè)優(yōu)先考慮的對(duì)象？在冠名節(jié)目時(shí)，品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是否與節(jié)目的核心目標(biāo)受眾相吻合？這些事企業(yè)在冠名時(shí)要思考的問題。以“蒙牛酸酸乳”與“超級(jí)女聲”的聯(lián)姻為例，“蒙牛酸酸乳”定位為年輕而又有活力的，而“超級(jí)女聲”的參與者和受眾，正是代表著新一代女生的時(shí)尚風(fēng)貌，兩者非常的吻合。而加多寶冠名《中國(guó)好聲音》也是定位在喜歡看選秀節(jié)目的年輕人身上。

　　雖然很多飲食企業(yè)冠名節(jié)目取得了很好的效果，但這并不代表適用于其他企業(yè)。中國(guó)吃網(wǎng)建議企業(yè)如果想冠名節(jié)目，首先要有一定的實(shí)力做后盾，畢竟冠名并不會(huì)直接取得經(jīng)濟(jì)效益，它是通過在活動(dòng)中樹立的品牌，并運(yùn)用營(yíng)銷手段，來對(duì)市場(chǎng)的激活實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。其次，要在產(chǎn)品和節(jié)目的定位上取得平衡點(diǎn)，冠名有利于企業(yè)品牌提升的節(jié)目；最后，企業(yè)如果處在不是很有名階段，則需要投入大量廣告資金打開知名度，當(dāng)品牌有了一定的知名度，并已經(jīng)有了一定的消費(fèi)者喜愛度時(shí)，則需采用另外一些不同的方式去傳遞企業(yè)品牌訴求。