“鹿角巷”有很多山寨店，這是幾年前業(yè)內(nèi)就已了解的事，為什么鹿角巷有7000多家山寨店的消息還能沖上熱搜第一呢？因?yàn)橄M(fèi)者不知情，并且有些消費(fèi)者喝了假冒的鹿角巷奶茶，會(huì)說不好喝。

2月16日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”，一度受到關(guān)注沖上熱搜第一。

隨后，“鹿角巷”發(fā)布聲明表示：“由于我們對(duì)商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，在注冊(cè)過程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致喜愛我們品牌消費(fèi)者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對(duì)此我們深表歉意。”

“鹿角巷”表示，2017年初創(chuàng)始人邱茂庭開了第一家店后，在當(dāng)年的9月份開始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。

最夸張的時(shí)候全國只有114家直營店，假的店卻有7000多家。后期打假成本一個(gè)億左右。

商標(biāo)共有45大類，需要分類別進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)。“鹿角巷”一開始只注冊(cè)了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊(cè)。在清理了7000多家山寨門店后，市場上卻又出現(xiàn)了大量的山寨沖泡類奶茶。

目前名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超860條，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商標(biāo)已注冊(cè)且處于有效狀態(tài)。其中，鹿角巷品牌成功注冊(cè)50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。

某加盟商想加盟一家“鹿角巷”奶茶店，聯(lián)系品牌加盟商，結(jié)果很多粉絲覺得味道不對(duì)，一直賠錢，一年下來賠了一百三四十萬元。后來，接到正宗品牌方電話，才知道開了一家假店。7000多家假冒店，收加盟費(fèi)該有多少錢？

假冒品牌帶來四個(gè)危害：

一是品牌方受害，往往假冒品牌出現(xiàn)安全問題時(shí)，正版還要背鍋。訴訟維權(quán)取證難，維權(quán)時(shí)間長，品牌方的維權(quán)成本太高。有些山寨門店賠償能力較弱，并不會(huì)給品牌方帶來實(shí)質(zhì)回報(bào)。

二是消費(fèi)者受害，消費(fèi)者的認(rèn)知里并不知道哪個(gè)是真的，哪個(gè)是假的，因此也容易對(duì)品牌造成誤傷。

三是加盟商受傷，滿懷希望的加盟，結(jié)果可能是雞飛蛋打。

四是市場受害，關(guān)乎連鎖品牌的健康發(fā)展。

鹿角巷則采取了另類打假，對(duì)山寨門店進(jìn)行了收編。2020年，對(duì)于線下的侵權(quán)門店，除了進(jìn)行常規(guī)流程的肅清工作外，鹿角巷推出小店合作模式，對(duì)于評(píng)估后符合條件的山寨門店“收編”，進(jìn)行統(tǒng)一整改。對(duì)于線上侵權(quán)店鋪，鹿角巷與第三方平臺(tái)美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，陸續(xù)下架侵權(quán)店鋪。2020年，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)各方開展了專項(xiàng)治理行動(dòng)，清理并下線了1.2萬家山寨門店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

真正得益的是假冒方，他們并不想真正做產(chǎn)品和市場，而是采取了打一槍換一個(gè)地方換一個(gè)品牌的策略，受傷的是品牌方和消費(fèi)者。鹿角巷的品牌發(fā)展計(jì)劃還是大受影響，2018年9月和2019年1月，鹿角巷正牌門店在重慶開業(yè)，而目前，鹿角巷在重慶已沒有店了。